冬奥将至，全世界都在等待这场体育盛宴，卑诗大学社会系教授杜伊拉（Francesco Duina）则探索「输赢对人意味什么，人类为何渴求胜利」。

杜伊拉认为，获胜是富有社会学意义的事，胜利带给参赛者的绝不只是一枚奖牌那么简单，也是对一个人的能力及技巧的充分肯定，显示他们能迎接挑战、战胜恐惧。不仅是运动员，其他人同样需要这样的肯定，这也是人类产生「归属感」的一种方式。

相反的，输对人类也意义深刻。杜伊拉指出，在运动、商业及演出中，输会伤害参与者的自尊，比赢更能引发个人的自我分析和评判；输者往往会因一次失败而全面否定自己。他说，若参赛者还代表国家，肩负的压力可想而知，如此看来，「比赛第一、友谊第二」不过只是美好愿景，「成王败寇」成为人们不竭追求胜利的动力。

杜伊拉还指出，许多国家十分热中奥运会这样的国际性比赛，因为在这个「舞台」上首先确立的是国家身分，其次才是运动员个人，奥运成了国家与国家之间的较量，甚至那些夺奖机会并不大的国家也不减热情，透过宣扬「求胜」过程中的努力来吸引公众注意，传达奋争精神。